Por Ariel Ferrero | SunnyNews & FMGN
Tras más de dos años al frente de Brand USA, uno de los principales referentes del turismo estadounidense regresará el 1 de diciembre a la organización que condujo durante una década. Dixon tendrá nuevamente la misión de fortalecer la posición de Nueva York entre los grandes destinos turísticos del mundo.
Nueva York recupera a uno de los hombres que ayudaron a construir su extraordinaria marca turística global. Fred Dixon regresará como presidente y CEO de New York City Tourism + Conventions a partir del próximo 1 de diciembre, poco más de dos años después de dejar la organización para asumir el liderazgo de Brand USA.
El regreso tiene un fuerte componente simbólico. Dixon desarrolló buena parte de su carrera profesional dentro de la organización oficial de promoción turística de la ciudad y estuvo durante una década al frente de la entidad, entonces conocida como NYC & Company, antes de su cambio de marca a New York City Tourism + Conventions en 2023.
Durante aquella etapa trabajó junto a las administraciones de tres alcaldes —Michael Bloomberg, Bill de Blasio y Eric Adams— y tuvo que conducir a la industria turística neoyorquina durante uno de los desafíos más extraordinarios de su historia: la pandemia de COVID-19 y la posterior reconstrucción de un sector esencial para la economía de la ciudad.
Dixon reemplazará a Julie Coker, quien dejó New York City Tourism + Conventions en junio para asumir como presidenta y CEO de Visit California. Hasta la llegada del nuevo ejecutivo, Charles Flateman, chairman del Board, continuará supervisando la organización junto con su equipo directivo.
“Regresar a New York City Tourism + Conventions y a la ciudad que amo es un honor extraordinario”, expresó Dixon al anunciarse su nombramiento. El ejecutivo destacó además su intención de fortalecer la posición global de Nueva York y garantizar que el crecimiento del turismo continúe generando beneficios para las comunidades de los cinco distritos.
De Nueva York a Brand USA y nuevamente a casa
Dixon había dejado la organización neoyorquina en 2024 para convertirse en presidente y CEO de Brand USA, la entidad encargada de promocionar a Estados Unidos como destino turístico internacional.
Su gestión coincidió con un período especialmente complejo para la promoción turística estadounidense. Los fondos federales de contrapartida destinados a Brand USA fueron reducidos de 100 millones a 20 millones de dólares, un recorte del 80% que obligó a la organización a realizar importantes ajustes.
Brand USA confirmó que Dixon permanecerá en su actual cargo hasta el 13 de noviembre para facilitar la transición y que comenzará el proceso para seleccionar a su sucesor.
Su regreso se produce, además, en un momento particular para el turismo estadounidense. Mientras Estados Unidos enfrenta dificultades para recuperar plenamente determinados mercados internacionales, Nueva York continúa demostrando la enorme fortaleza de su marca como destino global.
Nueva York, una potencia turística mundial
La ciudad recibió aproximadamente 65 millones de visitantes durante 2025, la segunda cifra más alta de su historia.
Esos viajeros generaron alrededor de 55.600 millones de dólares en gasto directo, sosteniendo cerca de 400.000 puestos de trabajo relacionados con la actividad turística y aportando más de 7.000 millones de dólares en ingresos fiscales.
Son números que vuelven a colocar al turismo como uno de los grandes motores económicos de los cinco boroughs y que muestran la capacidad de Nueva York para conservar su magnetismo internacional incluso en escenarios adversos.
Ahora Dixon volverá a conducir una organización que conoce desde adentro y que ayudó a transformar durante casi dos décadas.
Después de representar a todo Estados Unidos ante el mundo desde Brand USA, su próximo desafío será nuevamente uno de los destinos más reconocibles del planeta.
Para Fred Dixon, el 1 de diciembre marcará algo más que el comienzo de una nueva gestión. Será, en muchos sentidos, un regreso a casa.
ENGLISH VERSION
Fred Dixon Comes Home: Returns to Lead New York City Tourism + Conventions
By Ariel Ferrero
After more than two years leading Brand USA, one of the most prominent figures in the U.S. tourism industry will return on December 1 to the organization he headed for a decade. Dixon will once again take on the mission of strengthening New York City’s position among the world’s leading destinations.
New York City is bringing back one of the executives who helped build its extraordinary global tourism brand. Fred Dixon will return as President and CEO of New York City Tourism + Conventions effective December 1, a little more than two years after leaving the organization to lead Brand USA.
The return carries considerable symbolism. Dixon spent much of his professional career within New York City’s official destination marketing organization and served as its chief executive for a decade, when it was known as NYC & Company, before its rebrand as New York City Tourism + Conventions in 2023.
During his previous tenure, Dixon worked alongside three mayoral administrations — Michael Bloomberg, Bill de Blasio and Eric Adams — and helped steer New York City’s tourism industry through one of the greatest challenges in its history: the COVID-19 pandemic and the subsequent recovery of a sector vital to the city’s economy.
Dixon will succeed Julie Coker, who left New York City Tourism + Conventions in June to become President and CEO of Visit California. Until Dixon takes office, Board Chairman Charles Flateman will continue overseeing the organization alongside its executive leadership team.
“Returning to New York City Tourism + Conventions and the city I love is an extraordinary honor,” Dixon said following the announcement. He also emphasized his commitment to strengthening New York City’s global position and ensuring that tourism growth continues to benefit communities across all five boroughs.
From New York to Brand USA — and Back Home
Dixon left the New York organization in 2024 to become President and CEO of Brand USA, the organization responsible for promoting the United States as an international travel destination.
His tenure coincided with a particularly challenging period for U.S. tourism promotion. Federal matching funds available to Brand USA were reduced from $100 million to $20 million, an 80% cut that forced the organization to make significant adjustments.
Brand USA confirmed that Dixon will remain in his current position through November 13 to support the transition and that a search for his successor will begin.
His return also comes at an important moment for U.S. tourism. While the United States continues to face challenges in fully recovering some international visitor markets, New York City has demonstrated the enduring strength of its global destination brand.
New York City Remains a Global Tourism Powerhouse
New York City welcomed approximately 65 million visitors in 2025, the second-highest total in its history. Those visitors generated approximately $55.6 billion in direct spending, supported nearly 400,000 tourism-related jobs and contributed more than $7 billion in tax revenue.
The figures once again underline tourism’s role as one of the economic engines of the five boroughs and demonstrate New York City’s remarkable ability to retain its international appeal even during challenging periods.
Dixon will now return to lead an organization he knows from the inside and helped transform over nearly two decades.
After representing the entire United States to travelers around the world through Brand USA, his next challenge will once again be one of the most recognizable destinations on the planet.
For Fred Dixon, December 1 will represent more than the beginning of another chapter in his career. In many ways, it will be a homecoming.
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