Por Raquel Warburg / SunnyNews & FMGN

La ciudad lanzó una campaña inédita para impulsar el turismo tras el impacto de la crisis regional. Los residentes podrán acceder a hoteles, restaurantes y atracciones gratuitas o con importantes descuentos si invitan a sus seres queridos a descubrir el emirato.

Dubái quiere volver a llenar sus hoteles, restaurantes y atracciones… y para lograrlo apuesta por quienes mejor conocen la ciudad: sus propios residentes.

El Departamento de Economía y Turismo de Dubái lanzó la campaña “An Invitation to Dubai”, una iniciativa que convierte a quienes viven en el emirato en verdaderos embajadores del destino. La propuesta ofrece beneficios por un valor superior a los 3.000 dirhams (unos USD 816) a los residentes que inviten a amigos o familiares a visitar la ciudad entre el 20 de julio y el 31 de octubre.

Los premios incluyen estadías en hoteles, experiencias gastronómicas, entradas a las principales atracciones turísticas y otras promociones exclusivas, una estrategia diseñada para estimular la llegada de visitantes durante los meses de menor actividad.

“Invitamos a los residentes a convertirse en embajadores de la ciudad dando la bienvenida a sus seres queridos a Dubái”, señaló la Oficina de Prensa del emirato al anunciar el programa.

Un impulso para el turismo

La campaña llega en un momento especialmente desafiante para el turismo en el Golfo.

Aunque los Emiratos Árabes Unidos no fueron escenario directo del conflicto entre Estados Unidos e Irán, la guerra y la tensión en la región afectaron la percepción internacional sobre el Golfo como destino seguro para viajar.

A ello se suma el tradicional desafío del verano, cuando las temperaturas pueden superar los 50 °C, reduciendo considerablemente la llegada de turistas internacionales.

Para contrarrestar ese escenario, Dubái decidió apostar por una estrategia innovadora: aprovechar la enorme comunidad de residentes extranjeros, que representan cerca del 90% de la población del emirato, para atraer nuevos visitantes a través de recomendaciones personales.

Un gigante del turismo mundial

Con 19,5 millones de visitantes internacionales al año, Dubái se consolidó como uno de los destinos turísticos más importantes del planeta.

Sus hoteles de lujo, centros comerciales, playas, desierto, experiencias gastronómicas y grandes eventos internacionales la convirtieron en uno de los lugares favoritos para viajeros de alto poder adquisitivo, celebridades y familias de todo el mundo.

Sin embargo, el contexto geopolítico regional obligó al gobierno local a tomar medidas para sostener la actividad económica.

En mayo, las autoridades aprobaron un paquete de ayuda superior a los 400 millones de dólares destinado a respaldar a empresas afectadas por las consecuencias de la guerra y las dificultades derivadas del bloqueo iraní del estrecho de Ormuz, una de las rutas marítimas más importantes para el comercio mundial.

Turismo a través de la recomendación

La campaña “An Invitation to Dubai” refleja una tendencia cada vez más utilizada por los destinos turísticos: convertir a los propios habitantes en promotores de la ciudad.

La lógica es sencilla. Las recomendaciones de familiares y amigos suelen generar mayor confianza que cualquier campaña publicitaria, y al mismo tiempo permiten atraer visitantes que probablemente permanezcan más tiempo y consuman una oferta turística más amplia.

Con esta iniciativa, Dubái busca transformar cada invitación personal en una nueva oportunidad para fortalecer una industria que continúa siendo uno de los pilares de su economía.