Hoteles en Argentina, Chile y Paraguay avanzan con propuestas que integran sustentabilidad, impacto social y resultados medibles

Por Ariel Ferrero / SunnyNews & FMGN

La industria de reuniones atraviesa una transformación global. Las empresas ya no buscan únicamente espacios para realizar congresos, convenciones o viajes de incentivo: hoy exigen experiencias alineadas con sus objetivos de sustentabilidad, impacto social y gobernanza corporativa.

En ese contexto, Marriott International consolida su liderazgo en Sudamérica impulsando una estrategia regional de MICE sostenible (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions), integrando criterios ambientales, sociales y económicos en cada etapa de la planificación y ejecución de eventos.

La iniciativa responde al crecimiento de organizaciones que buscan alinear sus encuentros con metas ESG (Environmental, Social & Governance), priorizando acciones concretas para reducir la huella ambiental, generar valor para las comunidades y contar con métricas transparentes que permitan medir resultados.

Un nuevo estándar para los eventos corporativos

La propuesta regional de Marriott va mucho más allá de la operación hotelera tradicional.

La compañía trabaja junto a organizadores y empresas para diseñar eventos con propósito, incorporando soluciones que contemplan:

🌱 Gestión ambiental

• Eficiencia energética e hídrica.
• Reducción de plásticos de un solo uso.
• Programas de reciclaje y economía circular.
• Optimización de recursos y reducción de desperdicios.

🤝 Compromiso social

• Vinculación con comunidades locales.
• Programas de inclusión y diversidad.
• Generación de empleo.
• Desarrollo de proveedores regionales.

📊 Enfoque estratégico

• Asesoramiento especializado para organizadores.
• Alineación con objetivos corporativos ESG.
• Reportes de impacto medible y seguimiento de indicadores.

El resultado es una nueva generación de encuentros corporativos donde la sustentabilidad deja de ser un complemento para convertirse en parte central de la experiencia.

Buenos Aires: un referente regional para el turismo de reuniones

Dentro del mapa latinoamericano, Buenos Aires continúa consolidándose como uno de los grandes hubs para el turismo de reuniones gracias a su conectividad aérea, infraestructura y capacidad para recibir eventos internacionales de gran escala.

En este escenario, el Sheraton Buenos Aires Hotel & Convention Center se posiciona como uno de los actores más importantes del segmento.

Ubicado estratégicamente en el corazón de la ciudad, el hotel cuenta con más de 8.360 metros cuadrados de espacios para eventos, 13 salones y capacidad para recibir a más de 1.200 asistentes.

La propiedad combina décadas de experiencia operativa con una evolución constante hacia estándares cada vez más sostenibles, acompañando las nuevas demandas de empresas y organizadores internacionales.

Paraguay: sostenibilidad con resultados concretos

En Asunción, el compromiso con la sustentabilidad se traduce en acciones medibles.

El Sheraton Asunción Hotel desarrolla junto a Ambipar programas de gestión ambiental que ya permitieron:

♻️ Mitigar más de 30 toneladas de CO₂.

♻️ Reutilizar más de 5.000 artículos, promoviendo modelos de economía circular.

El impacto también alcanza a las comunidades.

Entre las iniciativas sociales impulsadas por la propiedad se destacan la mejora de 50 baños para familias vulnerables y el trabajo conjunto con organizaciones como Teletón Paraguay, Arambe y San Rafael.

Estos esfuerzos le han valido diversos reconocimientos ambientales y acompañan su proceso de certificación dentro del programa Hoteles más Verdes, fortaleciendo su posicionamiento como sede ideal para eventos con impacto positivo.

Chile: innovación, certificaciones y experiencias responsables

Chile se ha convertido en otro de los mercados donde Marriott desarrolla con fuerza su visión de eventos sostenibles.

Diversas propiedades lideran iniciativas innovadoras:

AC Hotel Santiago Cenco Costanera

La propiedad cuenta con certificación Green Key y trabaja en programas de reciclaje integral, eliminación de plásticos de un solo uso, tecnologías eficientes y consumo responsable.

The Ritz-Carlton, Santiago

Combina excelencia en hospitalidad con una estrategia de sustentabilidad basada en gastronomía de origen local, eficiencia energética y herramientas de medición como el Meeting Impact Report.

Además, posee el reconocido Sello S de Turismo Sustentable.

W Santiago

La marca apuesta por eventos experienciales que integran bienestar, cultura local, inclusión y reducción de materiales descartables, alineándose con las nuevas expectativas de los viajeros corporativos.

Le Méridien Santiago

Impulsa iniciativas como Eventos Cero Plástico, programas de reciclaje con trazabilidad —que permitieron recuperar más de 760 kilos de residuos en apenas un mes— y acciones de fuerte compromiso comunitario.

Medir para transformar

Uno de los pilares de la estrategia de Marriott es la medición del impacto.

A través de iniciativas globales como Serve 360 y Connect Responsibly, los organizadores pueden acceder a informes detallados sobre el desempeño ambiental de sus eventos.

Estos reportes incluyen indicadores vinculados a:

• Emisiones de carbono.
• Consumo de agua.
• Gestión de residuos.
• Opciones de compensación certificadas.

La información permite a las empresas tomar decisiones más informadas y avanzar en sus propios objetivos de sustentabilidad corporativa.

Mucho más que sedes para reuniones

La evolución del segmento MICE está transformando el rol de los hoteles.

Hoy ya no son simplemente espacios donde se realizan encuentros, sino socios estratégicos capaces de acompañar a las organizaciones en el diseño de experiencias alineadas con los desafíos actuales.

Con presencia en mercados clave como Argentina, Chile y Paraguay, Marriott International continúa fortaleciendo una propuesta que combina hospitalidad, innovación y compromiso con el entorno.

Una visión que refleja hacia dónde se dirige la industria: eventos más conscientes, más medibles y más conectados con las personas y las comunidades que los reciben.

Por Ariel Ferrero