Por Ariel Ferrero – SunnyNews & FMGN
Brasil y Argentina fueron destacados durante la conferencia de prensa de Brand USA en IPW 2026 como dos de los mercados internacionales con mayor crecimiento para los viajes hacia Estados Unidos. El dato surgió durante la presentación realizada en Fort Lauderdale, donde los principales referentes de la industria turística analizaron el panorama global y las estrategias para fortalecer la llegada de visitantes internacionales.
Durante el encuentro, Geoff Freeman, presidente y CEO de la U.S. Travel Association, Fred Dixon, CEO de Brand USA, y Chris Heywood, Senior Vice President, Public Relations & Chief Communications Officer, remarcaron la importancia de América Latina dentro de la estrategia internacional y destacaron el potencial de ambos países en un escenario donde el país busca ampliar su alcance global.
“Hemos visto los titulares, leído las historias y escuchado las preocupaciones”, explicó Freeman frente a periodistas internacionales.
El ejecutivo admitió que existe una mezcla de factores: preocupaciones legítimas, percepciones equivocadas y también información errónea circulando en distintos mercados.
“No existe una sola razón”, insistió Freeman. El mensaje buscó evitar simplificaciones y mostrar un fenómeno mucho más amplio.
La gran apuesta: “America the Beautiful”
En ese escenario apareció uno de los anuncios más importantes de Brand USA: el despliegue global de la campaña “America the Beautiful”, considerada la iniciativa promocional más ambiciosa en la historia reciente de la organización.
Al frente de esa presentación estuvo Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA, quien explicó que la estrategia busca cambiar la conversación sobre el país y volver a conectar emocionalmente con viajeros internacionales.
Dixon explicó que la nueva campaña deja de enfocarse únicamente en destinos o atracciones para centrarse en experiencias humanas, cultura, historias y conexiones personales.
“Los visitantes no vienen solamente a ver Estados Unidos. Vienen a sentirlo”, sostuvo durante la presentación.
Según explicó, Estados Unidos fue el único gran mercado turístico mundial que registró una caída del turismo internacional mientras otras regiones crecían. El país recibió aproximadamente 68 millonesi de visitantes internacionales, pero la evolución quedó por debajo de otros destinos globales. Entre las causas mencionó la fortaleza del dólar, dificultades operativas en algunos mercados, restricciones aéreas internacionales y percepciones sobre el destino.
La campaña incluirá contenidos sobre viajes familiares, naturaleza, actividades al aire libre y experiencias culturales y tendrá presencia en mercados estratégicos como Argentina, Brasil, México, Japón y otros países prioritarios.
Además, Brand USA lanzó una nueva plataforma digital con inteligencia artificial que permitirá personalizar itinerarios y experiencias de viaje.
Un mensaje en un año decisivo
La presentación ocurre en un momento especialmente importante para Estados Unidos.
A partir del 11 de junio, el país será sede de eventos globales de enorme impacto, entre ellos la 2026 FIFA World Cup, la celebración de los 250 años de independencia estadounidense y el centenario de la histórica Ruta 66.
Para Brand USA, esos acontecimientos representan una oportunidad única para reposicionar la imagen del país y volver a captar viajeros internacionales.
El mensaje final de la conferencia fue directo: más allá de los desafíos, Estados Unidos quiere recuperar terreno y volver a inspirar a millones de personas a viajar.
Dejá una respuesta