Por Ariel Ferrero / SunnyNews & FMGN

Discover Puerto Rico aprovechó el escenario global de IPW 2026 para presentar una de las transformaciones turísticas más ambiciosas del Caribe: una estrategia enfocada en atraer viajeros internacionales de alto gasto, reforzar la conectividad aérea y posicionar a la isla como un destino de experiencias sensoriales y emocionales.

Durante la conferencia de prensa realizada en Fort Lauderdale, la presentación estuvo encabezada por Storm Tussey, quien detalló las cifras récord que atraviesa actualmente el destino.

Según los datos difundidos en IPW, Puerto Rico expandió un 16% su capacidad aérea internacional durante 2025, impulsado principalmente por el crecimiento de mercados de larga distancia provenientes de Europa y América Latina.

Entre los mercados más dinámicos sobresalieron España, con un aumento del 20% en asientos disponibles, mientras que Colombia y México registraron incrementos del 54% cada uno. El impacto se reflejó directamente en la llegada de visitantes: los viajeros europeos a San Juan crecieron 23%, Sudamérica avanzó 47% y el turismo español se disparó un impresionante 116% interanual.

“Puerto Rico está entrando en una nueva etapa de crecimiento turístico internacional”, explicó Tussey. “Los viajeros eligen la isla no sólo por la conectividad y la accesibilidad, sino porque buscan experiencias culturales auténticas que generen conexión emocional y recuerdos duraderos”.

Más rutas internacionales y foco en viajeros de alto valor

La tendencia positiva también continuó durante el primer trimestre de 2026. Aunque la capacidad aérea internacional total cayó 12% debido a la cancelación de algunas rutas cortas del Caribe, los vuelos de larga distancia se mantuvieron sólidos. Desde España, por ejemplo, la oferta aérea proyecta un salto adicional del 46% este año.

Además, las llegadas desde Europa crecieron 29% en el inicio de 2026, mientras que Sudamérica avanzó 11%.

Como parte de esta estrategia, Puerto Rico Tourism Company confirmó que trabaja junto a Discover Puerto Rico para concretar alrededor de diez nuevas rutas internacionales directas, especialmente hacia hubs clave de Europa y América Latina.

El objetivo es claro: atraer un visitante internacional que permanezca más tiempo en la isla y tenga un mayor gasto promedio durante su estadía.

“Esto no se trata simplemente de aumentar el volumen de turistas”, remarcó Tussey. “Queremos viajeros que realmente se conecten con la cultura, la gastronomía, la música, la naturaleza y las comunidades locales de Puerto Rico”.

“Awaken Your Senses”: la nueva campaña global de Puerto Rico

Uno de los momentos más impactantes de la presentación fue el desarrollo conceptual de la nueva campaña global de la isla, llamada Awaken Your Senses.

La iniciativa apuesta al llamado “multisensory branding”, una estrategia que busca generar recuerdos emocionales a través de estímulos vinculados con la música, los sabores, los sonidos y la identidad cultural puertorriqueña.

Durante la exposición, Tussey explicó que tras el Super Bowl —evento en el que Puerto Rico tuvo fuerte presencia cultural— las búsquedas online no se concentraron únicamente en el destino en sí, sino también en elementos culturales asociados a la isla como el reggaetón, la salsa, la gastronomía y la identidad latina.

“Los viajeros ya no coleccionan lugares; coleccionan emociones”, resumió la ejecutiva frente a periodistas y operadores turísticos de todo el mundo.

La presentación también resaltó el papel de figuras musicales internacionales vinculadas a la cultura puertorriqueña y el crecimiento del turismo asociado a conciertos, entretenimiento y experiencias gastronómicas, segmentos que Puerto Rico busca potenciar de cara al resto de 2026.

Por Ariel Ferrero