Por Ariel Ferrero – SunnyNews & FMGN

A pesar de mantenerse como el mercado turístico más grande del planeta, Estados Unidos enfrenta un momento clave en su liderazgo global. El último informe del Consejo Mundial de Viajes y Turismo revela que el país continúa liderando en lo económico, pero pierde competitividad frente al avance acelerado de Asia-Pacífico.

Según el reporte de Impacto Económico 2025 del WTTC, América del Norte registró el crecimiento más bajo a nivel global, con apenas un 1.0%, muy por detrás de mercados emergentes que están captando cada vez más inversión y turistas internacionales en este 2026.

Uno de los datos más preocupantes es la caída del 5.5% en la llegada de visitantes internacionales a Estados Unidos, a pesar de que 80 millones de personas adicionales viajaron en todo el mundo durante el último año. Esto impactó directamente en el gasto turístico extranjero, que descendió un 4.6%.

Este escenario plantea una señal de alerta: aunque el turismo en Estados Unidos aportó una cifra récord de 2.63 billones de dólares al PIB global, la falta de dinamismo internacional frente a potencias como China pone en riesgo su liderazgo a largo plazo.

Sin embargo, el frente interno muestra una fuerte resiliencia. La industria turística estadounidense sostuvo 20.4 millones de empleos en 2025, sumando más de 242.000 nuevos puestos de trabajo. Además, el gasto doméstico alcanzó los 1.54 billones de dólares, superando en un 14.3% los niveles previos a la pandemia.

El factor 2026: una oportunidad única

El calendario de grandes eventos deportivos internacionales en 2026 aparece como una oportunidad estratégica para reposicionar la marca país. Se estima que estos eventos atraerán a más de 1.24 millones de turistas internacionales, lo que podría revertir la tendencia negativa.

Desde el WTTC, su presidenta Gloria Guevara advirtió que el país necesita una inversión urgente en promoción internacional, además de facilitar el acceso mediante mejoras en visados, conectividad aérea y procesos migratorios.

En esa línea, actores clave del sector como Chase Travel ya están impulsando innovaciones en servicios de reservas para hacer los viajes más accesibles y eficientes.

Un liderazgo en juego

Estados Unidos sigue siendo el número uno en turismo global, pero el mensaje del sector es claro: sin una estrategia agresiva de modernización y apertura, su hegemonía podría verse erosionada en los próximos años.

El desafío no es menor: transformar el volumen en competitividad real y convertir cada visitante en un embajador de la experiencia estadounidense en un mundo donde la oferta turística nunca fue tan amplia.

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Por Ariel Ferrero